197_2_1_1_1_de.gif Aristoteles: "Was man lernen muss, um es zu tun, lernt man, indem man es tut: So wird man Baumeister dadurch, dass man baut, und Kitharaspieler dadurch, dass man spielt."  197_1_4_10_1.jpg

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Doppelpass - Marketing mit Kick

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"Wirtschaft und Sport sind untrennbar miteinander verbunden. Der heutoige Fußball kann ohne strategisches Marketing nicht überleben - und Unternehmen machen sich die positiven Eigenschaften des Sports zu Nutze, um Sympathien zu wecken, Images zu ändern oder die Bekanntheit zu steigern. Anders ausgedrückt: Marketing und Fußball, der Doppelpass zwischen Wirtschaft und Sport - ist eine moderne Spielvariante zum Erfolg." Beppo Mauhart

Inhalt 

Thomas J. Nagy hat den Fußball-Experten Herbert Prohaska und den Manager Hansjörg Tengg parallel zu Strategien aus Fußball und Marketing befragt und dabei interessante Parallelelen entdeckt.

  • Das Unternehmen - Der Fußballverein
  • Der Manager - Der Trainer
  • Die Mitarbeiter - Die Fußballspieler
  • Die Wettbewerbsplanung - Die Spielvorbereitung
  • Das Mitarbeiterteam - Die Mannschaft
  • Die Marktkonfrontation - Das Fußballspiel
  • Der Marktplatz - Das Spielfeld
  • Verstöße - Fouls
  • Die Kunden - Die Fans
  • Unternehmensmarketing - Fußballmarketing
  • Beurteilungskriterien - Erfolg und Misserfolg
  • Wirtschaft-Fußball -  Sport-Wirtschaft 

 

 

Autoren / Verlag 

Autorenteam:
Thomas J. Nagy, Herbert Prohaska, Hansjörg Tengg 

Verleger:
Verlag Österreich
 

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